خلاصه کتاب صوتی تحلیل آمار سایت در بازاریابی دیجیتال اثر رایان دیس و راس هنبری است. در گذشته کسب‌وکارها برای جذب مخاطب و مشتری‌های جدید از مجلات زرد و روزنامه‌ها و تبلیغات رادیویی استفاده می‌کردند؛ اما آن روزگار به سر آمده‌ است. امروزه شرکت‌ها باید بسترهای همواره در حال تغییر جست‌وجو و رسانه‌های دیجیتال، مثل گوگل و فیس‌بوک و یوتیوب و حتی ایمیل و تلفن همراه را به کار گیرند تا هم مشتری کسب کنند و هم با مشتریان در ارتباط باشند. این خلاصه کتاب صوتی برای بازاریابان و صاحبان کسب‌وکار است و شما را همان قدر که برای رقابت لازم است، از دیگران برتر می‌سازد.

با شنیدن این کتاب گویا می‌آموزید که چگونه بازدیدکنندگان سایت را با هایپرلینک‌‌ها دنبال کنید، با استفاده از گوگل آنالیتیکس ببینید چه‌کسی در حال اقدام است، با دسته‌بندی مخاطبان، تبلیغات خصوصی‌تری برایشان ایجاد کنید و جزئیات مربوط به مخاطبان‌تان را برای افزایش حق انتخاب بررسی کنید. فقط تعداد کمی از بازاریابان با اهمیت جمع‌آوری داده موافق نیستند. اما برای عقب‌نماندن از قافله‌ی رقابت باید از جمع‌آوری داده فراتر رفت تا از ارزش واقعی آن بهره‌مند شد. اینکه فقط از داده‌های کلی مطلع باشید، کافی نیست. شرکت‌ها باید آمار‌ها را طی فرایندی که تحلیل آمار نام دارد، تحلیل کنند. یک تحلیل داده‌ی درست به برنامه نیاز دارد. به‌کمک ابزار‌های کسب اطلاعات مثل گوگل آنالیتیکس می‌توانید تأثیر ترافیکی کمپین‌های ایمیلی و رسانه‌های اجتماعی و تبلیغات و… را بسنجید.

وقتی امکان سنجش کمپین‌ها را دارید می‌توانید فعالیت‌های بی‌اثر را حذف کنید و بر آنچه اثربخشی دارد، تمرکز کنید. به این صورت، کسب‌وکارتان را از مصرف‌کننده‌ی زمان و پول و منابع برای استراتژی‌هایی که فقط ظاهراً موفق به نظر می‌آید، به کسب‌وکاری تبدیل می‌کنید که تصمیم‌های هوشمندانه و داده‌محور می‌گیرد و دقیقاً می‌داند کدام استراتژی‌ها جواب می‌دهد.

در این کتاب گویا با هم آثار تحلیل داده و فواید آن را بررسی می‌کنیم. روش‌های بهره‌وری از داده‌ها را با استفاده از گوگل آنالیتیکس که رایگان است، امتحان می‌کنیم.