توضیحات

تصویر زن و مرد در پیام های تجاری تلویزیون ایران

مقدمه

لینتن (۱) معتقد است که سن و جنسیت از عوامل و ضوابط بسیار مهم در تعیین چگونگی رفتار انسانها و همچنین تعیین نحوه مشارکت آنها در جامعه است . علاوه برآن نقش جنسی در تصور افراد نسبت به خویشتن و میزان توقع آنها از خود نیز تاثیر فراوان دارد و به همین جهت یکی از ارکان شخصیت به شمار میرود . محتوای نقش جنسی یعنی مدلهای رفتار ، اعم از اینکه رفتار هیجانی، عاطفی و یا شناختی باشد ، از طرف فرهنگ هر جامعه تعیین میشود .

به بیان دیگر ، در هر فرهنگ طرز برداشت متفاوتی نسبت به زن و مرد جود دارد و خصوصیات و ویژگیهای رفتاری آنها به طور غیر یکسان تعیین و تعریف شده است . این خصوصیات و ویژگیها ، آن چنان با موجودیت روانی افراد عجین شده است که حتی تصور اینکه امر ممکن است به گونه ای دیگر نیز باشد مشکل بنظر میرسد .

حال آنکه واقعیت امر چنین نیست با وجود آنکه مقام جنس تعیین کننده رفتار و توقع متقابل زن و مرد از یکدیگر و هم چنین طرز تصور نسبت به خویشتن است ، ولی هیچ موجودی ، به خاطر اینکه زن یا مرد به دنیا میآید ، لزوما ” ویژگیهای رفتاری زنانه و مردانه را نیز با خود به دنیا نمی آورد. به بیان دیگر زن یا مرد بودن ، فقط بیولوژیکی را نیست .

بلکه یک بعد بسیار مهم اجتماعی دارد که در ابعاد تداوم و تقارن زمان شکل میگیرد . تحقیقات مقایسه ای بین فرهنگی نشان میدهند که محتوای مقام جنس یعنی ویژگیهای رفتاری که به زنان و مردان نسبت داده میشود ، در همه فرهنگها ، کاملا ” یکسان نیست و بنابر این نمیتوان آنها را معلول مستقیم تفاوتهای بیولوژیکی دانست.

🔖 book_keywords : دانلود فایل pdf تصویر زن و مرد در پیام‌های تجارتی تلویزیون ایران نوشته نیک‌چهره محسنی